隨著人們生活水平的提升，對辦公家具建材消費的品質(zhì)要求越來越高，消費者品牌意識的增強，對于產(chǎn)品的關(guān)注度漸漸偏向于品牌，這也使得辦公家具建材企業(yè)之間的競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。今年上半年，全國房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出量價齊升的態(tài)勢，1~5月，全國商品房銷售面積同比增長35.6%。受其影響，市場對辦公家具建材類產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)明顯增長。

如今消費者對辦公家具建材產(chǎn)品的要求越來越高，不僅綜合考慮產(chǎn)品的價格、服務(wù)和質(zhì)量，還要追求個性、時尚、便利等元素。當(dāng)前，80后已經(jīng)成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費心理成為影響整個辦公家具辦公桌，文件柜建材市場消費趨勢的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內(nèi)裝修方面，混搭風(fēng)格、時尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風(fēng)格。同時，消費者已經(jīng)不再滿足批量式、標(biāo)準(zhǔn)化的辦公家具建材，而更加傾向個性化、量身定做的產(chǎn)品，從而使得整體定制辦公家具逐漸成為流行的消費方式。特別是定制辦公家具的個性、時尚、省時、省力等優(yōu)點，逐漸成為高端消費者購買的方式。隨著辦公家具定制需求越來越多，市場上也應(yīng)運涌現(xiàn)出一批專制定制辦公家具的企業(yè)。

目前定制辦公家具占整個辦公家租辦公家具具市場的份額在10%左右，作為一個新興事物，它的發(fā)展空間還很大。

品牌消費意識不斷增強

長期以來，中國作為辦公家具建材生產(chǎn)大國，辦公家具總產(chǎn)值占世界辦公家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國辦公家具建材行業(yè)是名副其實的大產(chǎn)業(yè);從質(zhì)量上看，中國出口辦公家具制造水平已經(jīng)能達到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少我國、國外的品牌。

隨著家庭消費水平的不斷提高，消費者主動消費、理性消費意識不斷增強。消費者對于健康、環(huán)保的關(guān)注度快速提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與細(xì)節(jié)，更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時，“認(rèn)牌”購買時代已經(jīng)來臨，消費者對品牌日益重視，導(dǎo)致辦公家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè)策略，重視打造品牌，從而促進自身品質(zhì)提高，增加產(chǎn)品附加值。消費者品牌意識的增強將推動辦公家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競爭的新時期。

隨著資訊的無限制擴充，陳列在貨架上的并不只是會議桌，辦公椅產(chǎn)品，還包括了品牌的文化、價值主張和行為準(zhǔn)則。在中國的辦公家具品牌中，地板行業(yè)的國產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)大部分市場份額，而且出口勢頭較好。

在品牌化競爭日益激烈的地板行辦公家具賣場業(yè)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場背景下，生活家作為一家特立獨行發(fā)展迅速的風(fēng)格品牌，其成功在于把文化糅合進了地板品牌的塑造里。

生活家品牌，以品質(zhì)與品位為標(biāo)簽的格調(diào)，具有深刻文化內(nèi)涵。其產(chǎn)品以不同的品類，依據(jù)不同的定位，具有不同的目標(biāo)消費群體，滿足了不同生活格調(diào)(品質(zhì)與品位)需求，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業(yè)模式，改變了地板行業(yè)單純靠價格競爭的行業(yè)生態(tài)，也改變了消費者對于地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓地板擁有了更多的“文化”附加值。

綠色環(huán)保消費漸成主流

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